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工行融e购联袂故宫,年末温情5周年庆

时间:2019-07-03 09:00 来源:网络整理 作者:成都活动策划

  寒冬也可以很暖,融e购的五周年庆近期温暖进行。值得一提的是,这是融e购与故宫博物馆的首次合作,旨在深度挖掘故宫文化,传达文化过大年的思想,打造面向用户的,有故宫年味儿的别样五周年庆文化消费体验。

  这次跨界合作,围绕「工迎新春,故宫陪你过大年」的主题,页面元素创新了以故宫殿阁元素为创意的会场名,向大家传递文化过年的气息。

  作为发起方,融e购也借由此次周年庆,充分展示了传统文化如何与电商平台相得益彰,为传承和弘扬文化作贡献。

  

工行融e购联袂故宫,年末温情5周年庆

  从 1 月3日开始,融e购开始展开集中的线上传播攻势:

  预热阶段是1月3日-1月8日,融e购利用自身影响力联合包括驴妈妈旅游、哈弗SUV、LG竹盐、海信洗衣机、万和电气在内的10余家行业顶级品牌,在微博营造了一场以“年货融e购,新年够容易”为话题的微博联动。1月8日微博话题成功登陆数码分榜TOP4,截至1月12日,阅读量达130万+,讨论1.2万+。

  

工行融e购联袂故宫,年末温情5周年庆

  爆发阶段从1月7日到1月12日,推出新年互动送祝福H5,同时设置家乡好运榜,用户可助力家乡好运,展开了一场全民测2019好运的热潮。上线6天,总浏览量110920,总访问量80540,生成海报次数201350,分享次数40270,点击下载融e购APP达17897次。

  融e购还在微信朋友圈广告宣传活动,最终总曝光量达406万+;PC端则由多家新闻媒介共同传播五周年活动,达到总曝光10万+,阅读量2万+。

  另外,融e购在传播上进行了很大程度的创新,将新春、故宫等中国传统文化文化元素运用的恰到好处。

  整体回顾此次融e购的五周年庆营销战役,从倒计时预热到活动上线“开门纳福”H5及蓝V联动,融e购完美诠释了富有文化底蕴的周年庆传播及响应了节日与文化氛围下用户消费的全心理周期。

  值得称道的是,在这次活动中,我们看到了用户对传统文化的感知和喜爱,从中看到了传统文化新的活力。

责任编辑:成都活动策划

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