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中国晚报协会第24届年会暨“全国百家晚报泉州采风”

时间:2019-07-18 17:19 来源:网络整理 作者:成都活动策划

  周桐淦:这个改版是从10月的28号开始,这轮改版在我们06年8月份那次改版的基础上又做了一些改动,这轮改版要达到6个字的目标—“好看、好用、好卖”。好看就是这轮就是利用整合。原来分A、B、C。A里又分A1、A2、A3,这样分的细,不整的话不太方便看报,同样是A版,有混合,所以这轮由原来的A16个版改为24个版,一次性就有24个版,这样把原来南京城市的一些内容从原来的A3挪到A1,这样基本上是从国际到国内,到省内到市内,就是实事类的,就是好看。好看的另一方面,就是把民生所关注的内容要把它大量的整合到我们的A1。好看好用就是不浪费纸,因为我们原来的版很多,扬子的发行量大,广告量大,利用的版本很多,预计今年日平均量要超过一百个版。像星期六、星期天稍微少一点,也有四五百,到星期三星期四要超过120个版。印刷厂在时间上用时很多,我们要分好几次印,就等于是把原来是印三次,现在只要印两次,由于这样一整合以后,原来我们100多版,就把它套起来。现在是24个版,A1、A2,B、C点,一点24个版,也减少了审核,上刊时间更早了,也省事了,这就是好看,好用,好卖。这是这轮改版的主要的方面。

  主持人:有时候改版涉及到一个问题,有一些老读者习惯了那个版式,如果你不改又有新的读者的需求,你报纸改版过程中怎么平衡新老读者的口味呢?

  周桐淦:扬子晚报的读者有一些是年轻轻的,有一些是年纪大的,还有高端读者和低短读者,扬子晚报有一个广告语,就是“一报在手,样样都有”。这样把高端客户和低端客户都吸纳过来。应该说我们在高端客户方面还有一定的空间。现在是09年,08年改版的时候,好象有87个都是老师,三个报刊,一份报纸,两份杂志。

  主持人:年初的时候,南京好几家报纸同时降价,您当时是怎么考虑的,怎么看这个现象?在南京报纸还是比较多的,扬子晚报怎么样在竞争中间取得优势的?

  周桐淦:南京报纸价格战由来以久,一种是市场经济调节,另外一种是管理不利造成了价格的无序恶性竞争。在这块,我们扬子晚报基本上没有参与到价格战当中,我们还是我们原来的价格,我们一直是5毛,人家卖3毛,我们是5毛,1毛、3毛不可能长久的,所以,他们去年在08年在中期的时候,我们决定调到1块钱,后来到09年又跌下来了,但是我们作为一个发行量大的报纸,这次降价很为难,所以我们后来也采取了措施,为了回馈读者,我们改版,我们的定价为 1元,再降的话会带来麻烦,这样的话,我们为了不让读者吃亏,我们增加了版面。周六、星期天有7、8个版,提供更多的内容,提供更多的服务。

  主持人:扬子晚报不光在南京本地发行,还在周边地区也发行,您怎么看它做本地的新闻,还有外地的读者的需求怎么考虑的?

  周桐淦:原来只是在本市发行,本身华东地区从版面上来讲,人口密集,由于历史原因,浙江、上海,还有江苏的部分地区包围之中,就形成了一种格局,扬子晚报被读者习惯以后,不仅仅是江苏地区,在长三角地区,在长江下游地区都有读者。在目前160万发行量当中,在本省达到130万左右。在上海有 52万左右,还有浙江、安徽。安徽、马鞍山、芜湖都有,我们在当地也有一些覆盖面,在内容上我们进行了很大的规划,在13个地级市的记者站当中,也尽量伸到周边地区,很及时的反应,及时的报道。

  主持人:因为扬子晚报跟搜狐是老朋友了,合作特别多,像新生活联盟,扬子晚报也是我们的联盟之一,扬子晚报在报网互动方面经验也很多,请您谈谈报网互动方面的情况。

  周桐淦:也谈不上经验。改革开放30周年,那些人,那些事,第一次在南京举行。还有中国红在南京开策划会也参加了,这个我们做的比较好。不仅在晚报里,在媒体当中,包括从中央到地方都比较好,应该说的确干的很漂亮,在全媒体到来的时候,我们做到优势互补。中国改革开放30周年是15家媒体,那时候中国报是31家,从选择效果上来说,它不是一层31或者一层15的问题,它跟搜狐和报纸同时出来,它的效应是频繁的。特别是后来我们的报网联盟,又引起的出版商的兴趣,出版商又把它出成书,这个书变成一种产品流通了,所以说非常成功。所以这次晚报年会,我明天要发言。

  主持人:因为扬子晚报一直发行量特别大,很受读者的喜欢,您觉得扬子晚报优势或者是为什么能够得到大家的喜欢,理念是什么?

  周桐淦:这个理念是扬子晚报创办以来,一直所遵循的。我们的理念就是要“以人为本,以民为本”,把读者的作用发挥出来。我们毕竟是党报集团的晚报,跟党的政策要符合。所以我们的目标是要办成党和人民都关心的报纸。这个也是很难,但是真正做到了就很有意义。所以,也有很多人到扬子去学习,反响非常好。当时我们把一些案例,具体怎么做,怎么分析,怎么定,我们一起来学习。比如扬子晚报有一个第二版,它主要发布时政内容,时政内容一发党报,晚报也发了,我说你克隆党报的,那肯定不行。我们第二版内容是内容同样是党报的内容,但是要从老百姓的角度看问题。这样可能会多花一点工夫,但是要达到这样一个目标。比如胡总书记在十七大的政治报告,那个政治报告里面我们要报道民生问题,老百姓一看说这个是我们关心的,我们在民生调查里变成最受欢迎的版面。就是从民生的角度,老百姓的角度来看。

  主持人:谢谢周总今天过来参加我们的访谈,我们也学到不少东西。非常感谢。
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搜狐访谈:中国晚报协会秘书长梁秀伟

  主持人:非常欢迎粱秘书长,咱们在天津做过这个访谈,这次又是在泉州,晚协和我们合作特别多,因为您是秘书长,我们首先想让您谈一下,因为现在快年底了,晚协在09年的一些活动,现在看看取得了一些什么样的成果。

  粱秀伟:首先我代表中国晚协、搜狐网对中国晚报大家庭的支持和帮助表示感谢,今年以来,我们在中国记协的直接的领导下,工作上还是取得了明显的进展,我们的总体思路是什么呢?就是高举大旗,服务人民,改革创新,践行三推,不断的深入和实践科学发展观,这是我们的总体思路。但这一年当中,中国晚协举办了很多活动,比如说,我们到天津的滨海进行了大规模的实地采访,我们一次去了将近40个新闻单位,对滨海新区的重大变化进行了全方位的报道,这个报道效果非常好,我们去天津的时候,天津的市委书记给予了充分的肯定,这对我们来说非常受鼓舞,这次很成功。

责任编辑:成都活动策划

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